Web planneur

Description du métier

Le Web planneur a pour rôle de coordonner les différentes campagnes entre les différents médias traditionnels sur le Web. Cette compétence est en quelque sorte celle d’un chef de projet qui doit élaborer un plan média. Il tient un planning des différentes insertions publicitaires prévues, que ce soit pour le site internet, les réseaux sociaux ou d’autres achats d’espaces publicitaires en ligne. Il peut arriver qu’il s’occupe également des médias physique et print si personne d’autres n’est en charge. En fonction de l’objectif, le Web planneur choisit la meilleure stratégie à mettre en place. Puisque c’est un métier qui s’exerce principalement pour le Web, il faut donc des notions basiques d’informatique et de digital pour bien comprendre les enjeux du métier. La marque décidera du produit à mettre en valeur, et le Web planneur choisira alors de la stratégie qui conviendra le mieux sur les différents canaux de communication. Concrètement, le Web planneur fait le lien entre les annonceurs et les agences de ventes d’espaces publicitaires. Puisqu’il planifie et prend en main la stratégie, le Web planneur doit aussi anticiper et préparer un budget pour les campagnes publicitaires. Il calcule la rentabilité de chaque action de communication pour le Web. Le Web planneur peut exercer aussi bien dans une agence de communication, d’événementiel, web mais aussi en tant que Freelance chez l’annonceur. Dans tous les cas, le Web planneur a un rôle clef dans une entreprise car il est inévitablement lié à la partie de l'acquisition digitale. Un vrai levier stratégique en entreprise.

Missions principales

• Analyse des besoins clients / entreprise
• Gestion des campagnes de publicité Stratégie et opérationnel
• Veille stratégique
• Sourcing des sites, médias, les plus pertinents pour la promotion de la campagne
• Estimation et gestion du budget
• Négociation avec les
• éditeurs et les annonceurs
• Échanges avec les
• équipes techniques internes, designers, publicitaires
• Suivi et analyses de la performance des campagnes
• Stratégie multi supports : site
• Web, SEO, réseaux sociaux, ad words

Formation

Bac + 3 : licence professionnelle stratégie média et expertise digitale Bac + 5 : écoles de commerce, marketing, master pro en marketing, communication, économie, statistiques ou gestion, diplôme d'école spécialisé

Compétences clés

Métiers similaires — Marketing, Stratégie & Business